Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Svenska 
Meta raste, TikTok upada
Naložbe v oglaševanje na platformah Facebook in Instagram so se v primerjavi s preteklim letom povečale za 12%. Gonilna sila rasti so koluti, ki zdaj predstavljajo več kot petino vseh prikazov na Instagramu.
Meta je napovedala, da bodo oglasi kmalu prišli na WhatsApp. To je komunikacijski kanal z ogromnim dosegom, WhatsApp je ena najpogosteje uporabljenih aplikacij za sporočanje. Če je mogoče oglase na WhatsAppu integrirati podobno kot Messenger ali Instagram, to odpira nov prostor za e-trgovine, da dosežejo stranke neposredno v okolju, kjer preživijo veliko časa in so odprti za pogovore z blagovnimi znamkami.
TikTok v ZDA slabi , povprečni oglaševalec pa je zmanjšal porabo za 20%. Vendar to ni posledica upadanja učinkovitosti platforme, temveč posledica politične negotovosti. V ZDA potekajo razprave o omejitvi ali prepovedi TikToka, zato številne blagovne znamke raje diverzificirajo proračune na Snapchat ali Pinterest.
Hkrati je 36% oglaševalcev povečalo svoje naložbe v TikTok v povprečju za več kot 100%.
Platforma tako ohranja močan položaj pri blagovnih znamkah, ki so pripravljene tvegati negotov razvoj v zameno za visok doseg med mladim občinstvom.
Iskanje: Performance Max krepi položaj
Oglaševalske akcije v Googlu in Iskalnem iskanju Microsoft so se povečale za dvomestno številko. Zanimiv je razvoj Shopping Ads – kliki so se povečali za 18%, deloma zato, ker so nekateri globalni igralci (Temu, Shein, Amazon) zaradi tarif omejili svojo prisotnost na dražbah.
Performance Max je okrepil svoj položaj – predstavlja skoraj 60 % porabe za nakupovanje in dosega primerljiv ROAS kot standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje. To je potrditev, da je ta vrsta oglaševalske akcije Googlova dolgoročna prednostna naloga in bo postajala vse pomembnejša.
Source: Tinuiti
Amazon in Walmart kažeta pot v komercialnih medijih
Amazon Sponsored Products, najpogosteje uporabljena oblika oglasov na Amazonu, je v 2. četrtletju 2025 zabeležila najhitrejšo rast od konca leta 2022 . Število klikov se je v primerjavi s preteklim letom povečalo za 19%, medtem ko so se skupne naložbe povečale za 18%. Po drugi strani pa se sponzorirani prikaz zmanjšuje že šest četrtletij. DSP hitro raste, predvsem zaradi integracije inventarja Prime Video.
V Walmartu pridobivajo na pomenu sponzorirani videoposnetki – video oglasi v iskanju in na straneh izdelkov. Hkrati se vse večji del proračunov preusmerja na tako imenovani inventar zunaj spletnega mesta – oglase, ki se prikazujejo zunaj Walmartovega spletnega mesta in aplikacije, vendar so ciljno usmerjeni z uporabo podatkov o strankah. Za blagovne znamke to pomeni, da lahko prek Walmarta dosežejo kupce na drugih spletnih mestih ali platformah, ne samo neposredno na Walmartu.
Video: YouTube na televiziji, Prime Video Rising
YouTube je v drugem četrtletju zrasel za 9%, pri čemer je več kot polovica porabe zdaj usmerjena na televizijske zaslone. Kratke hlače predstavljajo 18 % segmentirane porabe in postajajo polnopravna oblika. Prime Video kaže še bolj dinamično rast – poraba je trikrat večja kot lani, platforma pa hitro najde oglaševalce zahvaljujoč privlačnemu CPM-ju.
Platforme za pretakanje se vse bolj odpirajo oglaševanju in za e-trgovine bo to še en prostor za doseganje kupcev.
Kaj to pomeni za e-trgovine v EU
- Diverzifikacija je bistvenega pomena: Ne zanašajte se samo na eno socialno omrežje. Če se TikTok v ZDA upočasnjuje, bi se lahko razmere spremenile tudi v Evropi. Snapchat ali Pinterest sta lahko alternativa za nekatere segmente.
- Kampanje umetne inteligence so prevladujoče: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – vsi so formati, zgrajeni na avtomatizaciji umetne inteligence. Tisti, ki jih ignorirajo, lahko izgubijo učinkovitost.
- Rasli bodo tudi maloprodajni mediji: Maloprodajni mediji so danes najhitreje rastoči segment digitalnega oglaševanja na svetu in se že ukoreninijo v Srednji Evropi. Trend, ki ga vodita Amazon in Walmart v ZDA, postopoma prodira v našo regijo.
- Video se seli na televizijo in pretakanje: E-trgovine morajo pričakovati, da video oglaševanje ni več samo YouTube na mobilnih napravah. CTV in platforme za pretakanje bodo postajale vse pomembnejše.
