Instagram spreminja algoritme: osredotočite se na viralnost in dolžino kolutov

Poudarek na deljenju

Vodja socialnih omrežij, Instagram, Adam Mosseri, je sam poudaril pomen skupne kontenzivnosti. Glede na znatno povečanje angažiranosti uporabnikov prek neposrednih sporočil se je Instagram odločil, da bo dal prednost vsebini, ki se bo širila prek sporočil.

Mosseri ustvarjalcem svetuje, naj v svojo vsebino naravno vključijo možnost deljenja. Ta premik je poudarjen z novim številom »poslanih« pogledov, ki ga Instagram po enem letu testiranja uvaja širše.

“Ne silite ga kot ustvarjalca, če pa lahko, razmislite o ustvarjanju vsebine, ki bi jo ljudje želeli poslati prijatelju, nekomu, ki jim je mar, ko ustvarjate vsebino, in ki vam bo sčasoma pomagala povečati doseg.”

Če želite ustvariti vsebino, ki spodbuja skupno rabo, je bistveno razumeti sprožilce vedenja uporabnikov. In to so čustva.

Kako uporabiti nove elemente v strategiji:

• Navdihnite in zabavajte: Osredotočite se na ustvarjanje navdihujoče, zanimive in zabavne vsebine. Pozitivna vsebina, ki vzbuja občudovanje in srečo, je bolj verjetno deljena.
• Čustvena povezava: Vključite elemente presenečenja, da povečate pozitiven čustveni vpliv vaše vsebine in povečate verjetnost, da jo boste delili.
• Skupni cilj: Meta želi promovirati pozitivne uporabniške izkušnje. Uskladitev vsebine s temi cilji lahko pomaga povečati angažiranost.

Porazdelitev daljših kolutov

Instagram, socialno omrežje, je tudi pojasnilo svoje stališče o distribuciji daljših kolutov. Kljub začetnim dvoumnostim je platforma potrdila, da lahko uporabniki objavljajo kolute dlje kot 90 sekund, daljši posnetki pa ne bodo priporočljivi v razdelkih Explore ali Reels.

Po eni strani Instagram poenostavlja postopek nalaganja, vendar bistveno vpliva na potencialni doseg. Platforma se brani z rezultati ankete, ki kažejo, da imajo uporabniki raje krajše posnetke v teh priporočilnih prostorih. Daljša vsebina preprosto zmanjšuje splošno angažiranost.