H&M objavlja prve slike modelov z umetno inteligenco

V živo z digitalnimi dvojčki

Slike so se na Instagramu podjetja H&M pojavile prejšnji teden, skupaj z intervjuji z modelom Vanesso Moody in glavnim kreativnim direktorjem Jörgenom Anderssonom, ki sta pojasnila njihov pristop k umetni inteligenci.

To je odličen način za vzpostavitev precedensa za prihodnost umetne inteligence. To je profesionalno, sodelovalno in pregledno, pravi model Vanessa Moody

. H&M je načrte za digitalne dvojčke prvič objavil marca in se s tem postavil v vodilno vlogo v pogovorih o AI v industriji, ki upoštevajo modele, agencije in modne strokovnjake. Podjetje pri ustvarjanju digitalnih dvojnikov sodeluje neposredno z modeli, pri čemer imajo ti popoln nadzor nad svojimi dvojniki.

Nasprotovanje ne bo izginilo

Modeli z umetno inteligenco so v modi sprožili veliko polemik. Podjetje Levi’s je že preučevalo uporabo modelov z umetno inteligenco, da bi na svojem spletnem mestu prikazalo bolj raznolike tipe teles in narodnosti, vendar je naletelo na nasprotovanje javnosti zaradi skrbi glede delovnih mest. Kritike skrbi dolgoročni vpliv na fotografe, vizažiste, frizerje in druge ustvarjalce, ki bi lahko postali nepotrebni, če bi umetna inteligenca skrbela za ustvarjanje vseh podob. H&M vseeno nadaljuje.

Raziskujemo nove tehnologije, kot je generativna umetna inteligenca, da bi okrepili ustvarjalnost in si na novo zamislili, kako predstavljamo modo. Tehnologija ponuja priložnost za izboljšanje pripovedovanja zgodb in iskanje novih načinov povezovanja s strankami, pri tem pa ostajamo zvesti identiteti H&M, ki temelji na slogu in je osredotočena na človeka. Še naprej si prizadevamo za krepitev samoizražanja in osvobajanje mode za mnoge, pravi Jörgen Andersson, glavni kreativni direktor, H&

M. H&M to jesen načrtuje več digitalnih dvojčkov po različnih mestih. To je očitno šele začetek.

Kaj to pomeni za modo

H&M je s tem v ospredju modnega premika na področju umetne inteligence. Medtem ko so druge blagovne znamke tiho preizkušale modele z umetno inteligenco ali po nasprotovanju opustile načrte, H&M odkrito sprejema to tehnologijo. Sodelovanje z resničnimi modeli pri ustvarjanju digitalnih dvojčkov se zdi, da rešuje pomisleke glede zamenjave. Vendar pa ostajajo vprašanja, ali ta pristop dejansko dolgoročno varuje delovna mesta ljudi. Ohranitev nadzora nad digitalnimi dvojčki s strani modelov se sliši pozitivno. Toda kaj to pomeni v praksi? Koliko nadzora imajo v resnici? Kaj se zgodi, ko umetna inteligenca postane prednostna izbira zaradi učinkovitosti ali stroškov?

Slike modelov z umetno inteligenco: Umetniški modeli: širša slika

Modeli z umetno inteligenco prehajajo iz eksperimentalnega v operativno uporabo v večjih modnih maloprodajnih trgovinah. Zaradi obsega podjetja H&M bi lahko določili standarde v panogi. Kako se bo izkazal pristop podjetja H&M, bo verjetno vplivalo na druge blagovne znamke s področja mode in e-trgovine. Je uvajanje gladko? Pričakujemo, da mu bo sledilo še več trgovcev na drobno. Pomemben negativen odziv? Za zdaj se zdi, da je podjetje H&M kljub nenehnim polemikam zavezano digitalnim dvojčkom. Jesensko uvajanje bo pokazalo, kako se bodo potrošniki in industrija dejansko odzvali na modele umetne inteligence v množični modi v e-trgovini na splošno.