Google uporabnikom omogoča skrivanje oglasov v rezultatih iskanja

Kaj se je spremenilo

Oglasi so zdaj prikazani pod jasnim naslovom »Sponzorirani rezultati«. Besedilni oglasi in oglasi za Nakupovanje uporabljajo isto oznako, zato je jasno, kaj je plačljiva vsebina.

Večja sprememba: uporabniki lahko te skupine oglasov popolnoma skrijejo. Nič več sponzoriranih rezultatov, ki bi zapolnili njihovo iskalno stran, če jih ne želijo.

Problem za trgovce na drobno

Manj uporabnikov bo videlo vaše oglase, če jih bodo začeli skrivati. Tako preprosto.

Toda obstaja tudi druga stran. Uporabniki, ki vidijo vaše oglase, so se odločili, da bodo vidni. Verjetno so bolj odprti za klikanje. Google in Search Engine Land predlagata, da bi to lahko pomenilo kakovostnejše klike, tudi če se skupno število zmanjša.

Source: blog.google

Kaj se zgodi z razmerji med števili klikov

Sprememba bi lahko vplivala na CTR v obe smeri. Jasnejše označevanje lahko zmanjša število nenamernih klikov uporabnikov, ki se niso zavedali, da so v interakciji z oglasi. Hkrati so uporabniki, ki kliknejo, verjetno bolj zainteresirani, kar bi lahko izboljšalo kakovost konverzij.

Splošni ali slabo ciljno usmerjeni oglasi tvegajo, da bodo filtrirani, ko bodo uporabniki izvajali svoj novi nadzor. Blagovne znamke se morajo bolj osredotočiti na ustreznost in kreativno izvedbo.

Kaj storiti glede tega

Ustvarite oglase, ki jih ljudje dejansko želijo klikniti. To pomeni boljše ciljanje, močnejšo ustvarjalnost, resnično vrednost v vaših sporočilih.

Stari triki – zlitje, vožnja na dvoumni postavitvi – ne delujejo več. Google je oglase naredil bolj vidne, kar zveni dobro, dokler ne ugotovite, da jih lahko uporabniki zdaj enako enostavno izklopijo.

Osredotočite se na ustreznost. Če se vaš oglas ne ujema s tem, kar nekdo išče, bo skril celoten razdelek s sponzoriranjem in ste izključeni.

Ko to zadene

Posodobitev se zdaj uvaja po vsem svetu na namiznih računalnikih in mobilnih napravah ter vpliva na vse trge, kjer deluje Iskanje Google.