Google pozna vaše podjetje bolje kot vi – to je pomembno, zakaj je to pomembno

Kaj je blagovna znamka?

Entitete so način, s katerim iskalniki razumejo koncepte, kot so ljudje, organizacije, lokacije in predmeti, ter odnose med njimi. Entiteta blagovne znamke je natančneje, kako Google definira vašo blagovno znamko kot ločen koncept z vozlišči, ki jo povezujejo z drugimi povezanimi entitetami. Ta mreža informacij tvori tako imenovani graf znanja.

Na primer, Alphabet Inc. je blagovna znamka. Googlovi pajki ustvarjajo odnose med njim in njegovimi ustanovitelji, izvršnim direktorjem in drugimi blagovnimi znamkami pod njegovim okriljem. To razumevanje je tako prefinjeno, da če v besedilu uporabite »GOOG« (koda Nasdaq družbe Alphabet Inc.), Google prepozna, da se sklicujete na blagovno znamko, ne da bi vam bilo treba omeniti njeno ime.

Koncept blagovne znamke ni nov. Novembra 2019 je postala pomembna z Googlovo posodobitvijo BERT, ki je v svoje algoritme uvedla napredno obdelavo naravnega jezika (NLP). Od tega trenutka naprej so entitete postale ključni del tega, kako Google razume besedilo.

Kako Google razume entitete

Kot smo že omenili, Google uporablja entitete in njihove odnose za globlje razumevanje besedila in njegove vsebine. Analizira tudi kontekst, ki obdaja entiteto blagovne znamke, da določi razpoloženje, povezano z njo. To Googlu omogoča ne le obdelavo pomena posameznih besed, temveč tudi razumevanje, kako so povezane, in interpretacijo vsebine na način, ki je izjemno podoben človeškemu razumevanju.

Source: Google NLP Demo

Pomen za SEO in GEO

Tako za SEO (optimizacija iskalnikov) kot za GEO (geo-ciljanje) je osredotočenost na entiteto vaše blagovne znamke bistvenega pomena za vsakogar, ki išče močno prepoznavnost v Googlu in drugih platformah, ki jih poganja umetna inteligenca. Te platforme se močno zanašajo na informacije o entitetah blagovne znamke, zaradi česar so kritična sestavina vsake dolgoročne strategije prepoznavnosti. Tukaj je razlog, zakaj je tako pomembno:

• Izboljša razumevanje iskalnikov: Iskalnikom in LLM pomaga razviti bolj niansirano razumevanje vaše blagovne znamke.
• Poveča vrednost omemb blagovne znamke: Nepovezane omembe blagovnih znamk postanejo bolj dragocene in služijo kot nova oblika “gradnje povezav” za platforme LLM.
• Krepi združenja: Omembe tesno povezanih konceptov (kot so izvršni direktor ali ključni izdelki) pomagajo okrepiti digitalni odtis blagovne znamke.
• Poveča E-E-A-T: Izboljšuje izkušnje, strokovno znanje, avtoritativnost in zanesljivost vaše blagovne znamke (E-E-A-T).
• Razširi prisotnost v podoknu znanja: Močna entiteta lahko privede do celovitejših plošč grafov znanja, ki povečajo prepoznavnost blagovne znamke.
• Dvigne vašo spletno stran: Vaše spletno mesto se obravnava manj kot samostojni URL in bolj kot osrednje sredstvo entitete blagovne znamke.
• Izboljša citate LLM: Platformam LLM zagotavlja jasnejši kontekst, kar jim olajša navajanje vaše blagovne znamke kot vira.

Povezave z grafom znanja

Kot je bilo ugotovljeno, entiteta blagovne znamke pomaga graditi povezave med posameznimi koncepti. Ta povezava ali vozlišča so vizualno predstavljena v Googlovem grafikonu znanja in prikazana na ploščah grafikona znanja.

Več povezav ustvarite z vnašanjem informacij na platforme Google in LLM, širši postane vaš graf znanja.

To se odraža v bogatejših in podrobnejših rezultatih grafa znanja za vašo blagovno znamko.

Kako zgraditi in okrepiti entiteto blagovne znamke

Izgradnja robustne blagovne znamke zahteva večplasten pristop, ki presega tradicionalni SEO. Cilj je ustvariti dosledno, avtoritativno in dobro povezano digitalno prisotnost. Tukaj je nekaj ukrepov z velikim učinkom, ki jih lahko sprejmete:

Kot je bilo ugotovljeno, entiteta blagovne znamke pomaga graditi povezave med posameznimi koncepti. Ta povezava ali vozlišča so vizualno predstavljena v Googlovem grafikonu znanja in prikazana na ploščah grafikona znanja. Več povezav ustvarite z vnašanjem informacij na platforme Google in LLM, širši postane vaš graf znanja. To pa se odraža v bogatejših in podrobnejših rezultatih grafikona znanja za vašo blagovno znamko.

Kako izmeriti entiteto blagovne znamke

Težko je neposredno izmeriti blagovno znamko, saj gre bolj za koncept, vendar obstaja nekaj metod za merjenje njene moči. Eden od trikov je merjenje rezultata grafa znanja. Z Googlovim API-jem Knowledge Graph lahko pridobite oceno zaupanja in spremljate, kako se razvija med novimi dejanji. Za enostavnejše preverjanje lahko vpogled zagotovijo tudi orodja, kot je test Kalicube , čeprav API ponuja večjo prilagodljivost za zapletene raziskave.

Druga metoda je, da uporabite platformo, kot je ChatGPT , in preprosto vprašate, kaj ve o vaši entiteti in njenih odnosih z drugimi koncepti. Na primer, lahko začnete pogovor, da preučite njegovo razumevanje dobro znane entitete, kot je [sumljiva povezava odstranjena], da vidite globino njenega znanja.

To je pogovor, ki sem ga opravil za Teslo > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Sklep

Entiteta blagovne znamke je postala osrednji del vsake učinkovite kampanje SEO in Generative Engine Optimization (GEO). Biti viden v iskalnikih ali na platformah LLM ni več samo ključna slova, povezave ali arhitektura spletnega mesta. Medtem ko so ti elementi še vedno pomembni, se je poudarek močno preusmeril na samo blagovno znamko. Vidite lahko, da se številne velike blagovne znamke izognejo praksam SEO, ki bi bile škodljive za manjša spletna mesta, preprosto zato, ker imajo ogromno blagovno znamko, ki jo Google in LLM zdaj cenita bolj kot kdaj koli prej.