Globalno e-poslovanje presega 5 bilijonov dolarjev. Kaj se spreminja leta 2026?

Po pandemičnih letih, ko je e-poslovanje raslo v povprečju za 14% letno, je stabilizacija tukaj. Rast se je leta 2025 zmanjšala na 9,8 %, leta 2026 pa naj bi dosegla 8,6 %. To ni kolaps – to je vrnitev v normalno stanje. Trg zori.

Številke so še vedno impresivne: od 4,94 bilijona dolarjev leta 2025 do 5,36 bilijona dolarjev leta 2026. Od leta 2017, ko je bil trg vreden 1,80 bilijona dolarjev, so se prihodki skoraj potrojili.

Tržnice prevladujejo v igri

Platforma proti neodvisni trgovini? Ta bitka je že odločena. Tržnice, kot so Amazon, Alibaba in Shopee, leta 2026 ustvarijo 87% vseh prihodkov od e-trgovine. To je skoraj 9 od vsakih 10 dolarjev, porabljenih na spletu.

Neodvisne trgovine padajo na 13% in ta trend se nadaljuje.

Za manjše blagovne znamke je sporočilo jasno: bodisi trg ali zelo specifična niša.

Indija in Indonezija v vzponu, Evropa stagnira

Največja rast? Indija s 17,6% in Indonezija z 22%. Mehika doda 21,3%. Latinska Amerika kot regija vodi z 12, 4%.

Evropa je na nasprotni strani. Nemčija raste le 4,6%, Francija 4,8% in Japonska 4,5%. Regija GSA (Nemčija, Švica, Avstrija) ima najšibkejšo rast, in sicer 4,6 %, kar je precej pod svetovnim povprečjem.

Trgovina z živili je novi prvak

Medtem ko kategorije elektronike in hobija rastejo pod 8%, trgovina z živili eksplodira za 14,4% letno. Prvič v zgodovini bo dosegel 10,2-odstotni delež celotnega e-poslovanja.

Kompleti obrokov rastejo najhitreje pri 18,7%. Ljudje želijo udobje in hitre rešitve. Alkohol je paradoksalno najšibkejši v segmentu živil z 11-odstotno rastjo.

Zanimive kategorije izven trgovine z živili: čistilna sredstva (+21,4 %) in farmacevtski izdelki (+19,2 %).

Shein in Temu: Konec obdobja hiperrasti

Leta trimestne rasti so končana. Shein je v osmih letih (2016–2024) v povprečju zrasel za 74,5% letno , leta 2026 pa se bo zmanjšal na 6,5%. Temu se bo po dveh letih eksplozivne rasti (+ 530,5% CAGR) upočasnil na 13,4%.

Razlog? Konec pravila de minimis in naraščajoče tarife. Cene Temuja so poskočile z 2 na 14 dolarjev, ko je Trump končal uvozno vrzel v višini 800 dolarjev, kar je učinkovito ubilo poslovni model, na katerega sta se zanašali obe platformi. Potrošniki z obeh platform prehajajo na druge trgovce na drobno – Aeropostale raste za 101%, Fabletics za 114%, Carter’s 75% med nekdanjimi strankami Shein / Temu.

Kdo bo zmagal leta 2026

Amazon ohranja prevlado z GMV v višini 892 milijard dolarjev (+ 5,6%). Douyin / TikTok Shop je najhitreje rastoči velikan – + 59.4% na 105 milijard dolarjev. Pinduoduo raste za 12, 6%.

Presenečenje na kitajskem trgu: Taobao raste le za 1,3%, Tmall za 0,9%, JD.com pa se dejansko zmanjša za 0,8%. Nekatere največje kitajske platforme izgubljajo zagon, medtem ko druge, kot sta Pinduoduo in Douyin, rastejo z dvomestno hitrostjo.

Walmart raste 8.8%, Shopee pa 6.1%. Igralci, ki so razumeli lokalne potrebe, ponovno pridobivajo položaje.