Globalna e-trgovina prvič preseže 5 bilijonov dolarjev. Kdo zmaguje veliko?

Latinska Amerika vodi veliko, Evropa zaostaja

Latinska Amerika letos beleži najhitrejšo rast z 12,4 % na letni ravni. Medtem regija GSA (Nemčija, Švica, Avstrija) raste le 4,6 % – najpočasneje med vsemi spremljanimi trgi.

Za evropske trgovce je sporočilo jasno: širitev na latinskoameriške trge bi lahko bila ključna za rast, saj se domači trgi postopoma nasičujejo.

Trgovina z živili končno preseže prag 10 %

Spletna trgovina z živili raste za 14,4 %, leta 2025 pa je prvič presegla 10 % celotne e-trgovine. Povečanje je temeljna sprememba, ki odraža boljše logistične rešitve in nove hibridne modele hitrega trgovanja.

Za trgovce z živili ta trend predstavlja ogromno priložnost – kategorija, ki je bila pred nekaj leti na spletu obrobna, zdaj postaja splošno sprejeta.

TikTok trgovina poskoči skoraj za 60 %, velikani obstanejo

Največje presenečenje je TikTok Shop, ki je zabeležil skoraj 60-odstotno rast. Njegova kombinacija algoritmičnega odkrivanja in prodaje v živo deluje bolje, kot je kdorkoli pričakoval.

Po drugi strani pa imajo nekateri uveljavljeni igralci težave:

• JD.com je pogodba
• Tmall in Taobao rasteta le rahlo
• Shein in Temu sta se tudi znatno upočasnila po letih hiperrasti
• Amazon in Pinduoduo še vedno rasteta, vendar z veliko zmernejšimi hitrostmi

Tržne platforme nadzorujejo 87 % trga

Prevlada na trgu se še naprej krepi. Leta 2025 87 % vseh spletnih nakupov poteka prek tržnih platform – kar je za eno odstotno točko več kot leto prej.

Za trgovce na drobno je sporočilo nedvoumno: brez močne tržne strategije boste imeli težave. Vaša lastna e-trgovina še vedno ima smisel, a prisotnost na tržnici je zdaj nujna.

Kaj to pomeni za trgovce na drobno

Trg se spreminja hitreje kot kdaj koli prej. Zmagovalci bodo tisti, ki se bodo znali prilagodljivo odzivati na regionalne razlike, izkoristiti potencial novih platform, kot je TikTok Shop, in učinkovito delovati znotraj tržnih ekosistemov.

Leto 2025 kaže, da velikost blagovne znamke ni več zagotovilo za rast. Prilagodljivost je tisto, kar šteje.