Glavni izvršni direktor razkriva: Zakaj so oglasi v podcastu Host-Read boljši od tradicionalnih radijskih oglasov za e-trgovino

🎤 Nedko, predstavite se našim bralcem in nam povejte, kako ste prišli na idejo o ustanovitvi oglaševalske platforme za podkaste.

Sem tržnik z več kot 15 leti izkušenj. Ukvarjal sem se s SEO, plačljivimi oglasi, trženjem elektronske pošte, trženjem B2B in trženjem zagonskih podjetij. V času Covida sem poslušal veliko podkastov in ugotovil, da na področju oglaševanja podkastov ni vodilnega podjetja, kot je Google, zato sem svoje prejšnje zagonsko podjetje Brandvertisor (oglaševalska tržnica spletnih strani) s soustanoviteljem Konstantinom Peychevom, našim tehničnim direktorjem, preoblikoval v Podvertise.fm (oglaševalska tržnica podkastov).

🎤 Ko sva se prej pogovarjala, ste trdili, da so oglasi za branje gostitelja najbolj konvertibilni za blagovne znamke v e-trgovini. Na čem to temelji in katere številke to dokazujejo?

Medij podkast je zelo oseben, in ko nekdo teden za tednom posluša podkasta, ko ta s svojim glasom predlaga nek izdelek ali storitev, poslušalci resnično verjamejo podkastu, so to bolj pripravljeni preizkusiti kot tradicionalne radijske oglasne formate.

🎤 Omenili ste mi tudi revolucionarno tehnologijo, pri kateri umetna inteligenca bere transkripte in usmerja oglase na določene epizode. Kako točno to deluje?

Ja, to tehnologijo umetne inteligence še vedno razvijajo najboljše programske platforme, kot je AdsWizz itd. Prepisi so zdaj na voljo za vsako epizodo, pri čemer različne platforme uporabljajo UI za zbiranje različnih informacij, kot so trenutni gostje epizode, sponzorji, izdelki/storitve itd. Na enak način umetna inteligenca zbira kontekst v epizodi, to pa bo omogočilo programatično ciljanje, ki bo oglaševalcem natančno prilagodilo kontekst na ravni epizode in celo postavilo vnaprej posnete oglase neposredno po omembi izdelkov/storitev.

🎤 V katerih kategorijah izdelkov opažate najboljše rezultate? Zakaj se osredotočate prav na zdravje in zabavo?

Večina naših oglaševalcev prihaja iz blagovnih znamk D2C/DTC s področja zdravja, alternativne medicine, zabave, medijev, financ in zagonskih podjetij B2C. Verjamem, da se medij podkast iz odličnega alternativnega vira ozaveščanja o blagovni znamki spreminja v nujen kanal za oglaševanje in, če je mogoče, za gradnjo avtoritete direktorja z intervjuji z gosti podkasta.

🎤 Podkasti se selijo na YouTube. Kako naj blagovne znamke s področja e-trgovine to izkoristijo v svojih strategijah?

Res je – večina podkastov zdaj pripravlja video formate svojih podkastov za YouTube, saj to omogoča dodatno veliko gledanost poleg običajnih zvočnih kanalov, kot so Apple, Spotify in druge aplikacije za poslušanje. YouTube ima usmerjeno oglaševanje po kanalih, zato lahko izberete najbolj ustrezne podkaste za svojo nišo in tam neposredno oglašujete z video kreativami.

🎤 Za blagovno znamko, ki želi začeti z oglaševanjem v podcastih – kakšen proračun potrebuje in kje naj začne?

Odlično vprašanje. Vsaka blagovna znamka lahko začne z majhnim ali znatnim proračunom. Razlika je v tem, da če začnete z majhnim proračunom, boste morali vložiti več truda v iskanje in ciljanje manjših podkastov, ki lahko prinesejo enako vrednost kot veliki podkasti, zato lahko začnete tudi z nekaj tisoč evri in še vedno dosežete odlično prepoznavnost blagovne znamke in celo rezultate delovanja.

🎤 Katere metrike resnično pokažejo, ali kampanja za podkaste deluje? Na kaj bi se morale osredotočiti?

Tako kot pri vsakem oglaševalskem kanalu morate tudi pri podkastih uporabiti svoje cilje. Ne glede na to, ali želite ozaveščanje o blagovni znamki, neposredno prodajo ali promocijske kampanje in kampanje s popusti, lahko spremljate uspešnost s prilagojenimi kodami kuponov na podkast in poznate ROAS/ROI. Izvedete lahko tudi kampanjo v družabnih medijih, katere cilj je viralnost, ki jo lahko spremljate s pomočjo všečkov in delitev v družabnih omrežjih. Obstajajo tudi stranski učinki, ki jih je težko spremljati, vendar lahko prinesejo pomembne učinke SEO/AEO, kot so iskanja blagovne znamke v Googlu, sodelovanje na Redditu itd.

🎤 Kam se bo po vašem mnenju v prihodnjih letih usmerilo oglaševanje v podcastih? Kaj bo naslednja velika stvar?

Oglaševanje podkastov postaja obvezen del ponudbe vsakega notranjega CMO in marketinške agencije. Medij podkast se je izkazal kot medij z najbolj dragocenimi pogovori in močnimi povezavami z občinstvom, zato se bodo oglaševalski formati z natančnim ciljanjem in bolj kreativnimi optimizacijami formatov konverzij samo še izboljševali. Intervjuji z gosti v podcastu so dandanes prav tako nujni za vsakega direktorja, da si zgradi avtoriteto v svoji panogi. Hvala za klepet, Nedko! Resnično izstopa, kako medij podkast ustvarja osebno povezavo – ko ljudje teden za tednom poslušajo istega voditelja, resnično zaupajo njegovim priporočilom. In dejstvo, da lahko to začnete preizkušati že z nekaj tisoč evri, omogoča, da je to dostopno tudi manjšim blagovnim znamkam e-trgovine.