Facebook izboljša integracijo partnerskih povezav

Meta, matično podjetje Facebooka, je predstavila izboljšave na področju partnerskega trženja. Te spremembe imajo dva glavna cilja: ustvarjalcem zagotoviti boljša orodja za monetizacijo in poenostaviti nakupovanje neposredno prek družabnih omrežij. Funkcija že deluje v ZDA, na njeno izvajanje v naši regiji pa bomo morali še počakati.

Kako deluje partnerski program na platformah Meta?

Načelo partnerskega trženja je preprosto – ustvarjalci vsebin promovirajo izdelke in za vsako prodajo prejmejo provizijo. Program jim omogoča, da izberejo izdelke iz katalogov partnerjev in pridobijo edinstvene povezave za sledenje prodaji.

Na Instagramu lahko izdelke označijo neposredno v objavah, zgodbah ali kolutih in tako povečajo njihovo prepoznavnost. Sistem samodejno spremlja, koliko ljudi opravi nakup prek povezav, in ustrezno izračuna ustvarjalčevo provizijo. Meta zagotavlja tudi jasne statistične podatke, s čimer ustvarjalcem omogoča, da vidijo, kako uspešne so njihove kampanje.

Najnovejše posodobitve uvajajo možnost vstavljanja partnerskih povezav v različne formate – bodisi Reels, fotografije ali besedilne objave. Povezave so zdaj vidnejše in naj bi pritegnile več pozornosti. Ustvarjalci lahko prilagodijo imena povezav in dodajo kode popustov, kar jim omogoča večjo svobodo pri doseganju občinstva.

Program trenutno sodeluje z večjimi platformami, kot so Amazon.com, Impact, Rakuten.com, Walmart.com, Sephora.com, Shopee.com, Temu.com, LTK, Shop Your Likes in Magikly.

Zdaj pa še slaba novica: Funkcija dodajanja partnerskih povezav v objave na Facebooku je trenutno na voljo le izbranim ustvarjalcem v Združenih državah Amerike. Meta pogosto uvaja funkcije postopoma, zato morda ne bodo takoj na voljo v vseh regijah. Trenutno to velja za Češko republiko in Slovaško.

Čeprav funkcija v naših regijah še ni na voljo, je dobro, da začnete razmišljati o tem, kako jo boste uporabljali, ko bo začela delovati.

Kako dodati partnersko povezavo v omrežju Facebook

1. Ustvarite objavo
2. Dodajte partnersko povezavo
3. Po potrebi jo označite kot plačljivo partnerstvo
4. Objavite vsebino – povezava bo prikazana v pasici videoposnetka ali v pripetih komentarjih

Za blagovne znamke e-trgovine to predstavlja zanimivo priložnost. Lažje sodelujejo z vplivneži, bolje sledijo rezultatom kampanj in povečajo prodajo z vidnejšo umestitvijo povezave.

Če želite čim bolj izkoristiti partnersko trženje na platformah Meta, priporočamo:

• ponujanje privlačnih provizij in kod za popuste
• zagotavljanje ustvarjalcem potrebnega gradiva za kakovostno predstavitev izdelkov
• redno spremljanje rezultatov in prilagajanje strategije

Seveda boste te točke uporabili, ko bo Meta začela izvajati svoj partnerski program v naši regiji. Do takrat pa lahko delate na točkah, ki vam bodo utrle pot do uspešnega partnerskega programa:

• Vzpostavite dobre odnose z ustvarjalci vsebin
• Pripravite kakovostno gradivo o izdelkih za deljenje
• Spremljajte mednarodne trende na področju partnerskega trženja (ne samo) na platformah Meta

Kritične točke partnerskega programa

V tem primeru je uspeh še vedno odvisen od Facebookovega algoritma, ki določa doseg objave. Neobvezno označevanje plačljivih partnerstev lahko sproži vprašanja o preglednosti. Poleg tega se lahko uporabniki zaradi vse večjega števila partnerskih objav naveličajo promocijskih vsebin.

Nove funkcije Meta so kot dvorezen meč – ponujajo odlične možnosti za povečanje dosega, vendar prinašajo tudi večjo konkurenco v partnerskem trženju. Ključ do uspeha bo iskanje pravega ravnovesja med izkoriščanjem priložnosti in dobro premišljeno strategijo.

Češke in slovaške blagovne znamke morajo spremljati razvoj funkcij na platformah Meta, da bi v celoti izkoristile njihov potencial, ko bodo na voljo v naši regiji. Medtem lahko lokalne blagovne znamke uporabljajo lastne partnerske programe ali sodelujejo prek uveljavljenih platform.