EU modnim znamkam omejuje uničevanje neprodanih oblačil

Modni velikani, kot so H&M, Zara in Burberry, se bodo morali korenito spremeniti. Evropska unija pripravlja revolucionarno zakonodajo, ki bo skoraj popolnoma prepovedala uničevanje neprodanega tekstila in obutve. Po ocenah sedo 9 % vseh oblačil uniči, še preden pridejo do kupcev.Nova pravila, ki bodo začela veljati 19. julija 2026, pomenijo temeljno spremembo v pristopu k trajnosti v modni industriji. Podjetja ne bodo mogla več preprosto sežgati ali zavreči neprodanih kolekcij samo zato, ker mašijo skladišča ali ogrožajo ekskluzivnost blagovne znamke. Evropski zakonodajni predlog dovoljuje uničenje oblačil le v dvanajstih natančno opredeljenih primerih. Med najpogostejšimi so:

• Izdelki, ki predstavljajo tveganje za zdravje – na primer kontaminirani ali nevarni izdelki, ki ne izpolnjujejo varnostnih standardov EU
• poškodovani izdelki, ki jih ni mogoče ekonomično popraviti in vrniti v prodajo
• kršitve intelektualne lastnine – vključno s ponaredki ali izdelki s pretečenimi licenčnimi pogodbami
• neuspešni poskusi darovanja, ko podjetja osem tednov ponujajo blago vsaj dvema socialnima organizacijama, vendar ga nihče ne prevzame
• etični razlogi – oblačila z žaljivimi sporočili ali neprimerno simboliko.

Vsak primer je treba temeljito dokumentirati, podjetja pa morajo evidence hraniti vsaj deset let. Regulatorji bodo tako imeli možnost spremljati skladnost s pravili.

Modna industrija pod pritiskom

Ta zakonodaja je del širšega evropskega načrta za prehod na krožno gospodarstvo. Modna industrija je med največjimi onesnaževalci planeta in proizvaja ogromne količine odpadkov. Za trgovske verige in modne blagovne znamke to pomeni, da je treba ponovno premisliti celotne strategije upravljanja zalog. Namesto v uničevanje bodo morale vlagati v boljše načrtovanje proizvodnje, sisteme diskontne prodaje, donacije ali recikliranje. Največji vpliv bodo občutile blagovne znamke hitre mode, saj so se doslej zanašale na hitro proizvodnjo in odstranjevanje neprodanih kolekcij. Zdaj bodo morale poiskati inovativne rešitve – od izposoje oblačil prek prodaje iz druge roke do popolne prenove poslovnega modela.

Nova realnost za podjetja

Podjetja, ki se želijo sklicevati na eno od izjem, morajo dokazati, da so pred uničenjem blaga izčrpala vse možnosti. To pomeni obvezne revizije, testiranje in podrobno dokumentiranje vsake odločitve. Evropska komisija pričakuje, da bo zakonodaja dokončno potrjena v letu 2025. Modna industrija ima tako približno eno leto časa, da se pripravi na novo realnost, v kateri neprodanih oblačil ne bo mogoče preprosto “pomesti pod preprogo”. Ta uredba predstavlja zgodovinski mejnik v boju proti odpadkom v modni industriji in bi lahko navdihnila podobne ukrepe v drugih regijah po svetu.

Vir: Generation Impact Global