Družabne platforme se spopadajo s pritiskom na praznične premije

Kljub agresivnim taktikam kampanje X-ov premijski vzpon ni uspešen

Celozaslonski pojavni oglasi za X Premium so del agresivne kampanje, ki jo je začela družba X (nekdanji Twitter). Zaradi slabo nameščenega gumba “x”, ki se zlije z ozadjem, uporabniki težko zaprejo te oglase, kar je povzročilo kritike njihove zasnove.

Čeprav se baza uporabnikov platforme zmanjšuje in je stopnja konverzije X Premium manjša od 1 %, platforma še vedno vztraja pri plačljivih naročninah. Elon Musk je napovedal, da bo do tega časa 9 milijonov naročnikov, do leta 2028 pa jih želi imeti 104 milijone.

Po trenutnih ocenah se je za uporabo storitve Premium odločilo le približno 1,3 milijona uporabnikov. Da bi povečala število naročnikov, platforma oglašuje tudi funkcije, kot je darilo X Premium. Zdi se, da je naročniška kampanja del širšega načrta za zmanjšanje odvisnosti družbe X od prihodkov iz oglaševanja. Vendar se zdi malo verjetno, da bodo te trženjske pobude povzročile znatno povečanje števila naročnin, ki ga platforma pričakuje glede na trenutno ponudbo premijskih funkcij.

Meta spodbuja strojno opremo za navidezno resničnost, vendar vsebina še vedno zaostaja

Medtem je Meta sprejela podobno strategijo in svoje slušalke za navidezno resničnost, ki so ključni element njene strategije metaverse, predstavila z najboljšim oglaševalskim prostorom na Facebooku in Instagramu. Toda tako kot X-ova premijska storitev ima tudi Meta osnovno težavo: v trenutnem ekosistemu ni dovolj zanimivih aplikacij in izkušenj VR, da bi bila strojna oprema nujna. Čeprav se knjižnica vsebin širi in sama tehnologija navdušuje, še ni dosegla ravni nujne potrošniške tehnologije. Vendar pa se lahko Metin načrt, da te izdelke da na voljo milijardam uporabnikov, sčasoma obrestuje.

Trda prodaja družabnih aplikacij se je izjalovila

Snapchat je s pošiljanjem oglasov za aplikacijo Snapchat+ neposredno v nabiralnike sporočil uporabnikov sledil zgledu Snapchata. Družbeni mediji so zaradi te strategije neposrednega trženja in dela drugih platform zdaj bolj podobni digitalnim tržnicam kot družabnim prostorom. Vendar so te agresivne strategije trženja zdaj manj učinkovite kot v preteklosti, saj so uporabniki bolj vešči presejanja promocijskih vsebin.