Češki partnerski marketing: Izbira prave mreže za vašo e-trgovino v letu 2026

Podatki za češko e-trgovino v letu 2025

• Letni promet 195 milijard CZK, torej več kot 20 % delež maloprodajnega prometa
• Več kot 67.000 e-trgovin (največ e-trgovin na prebivalca v Evropi)
• Več kot 47 % nakupov je opravljenih z mobilnimi napravami
• Skoraj 40 % e-trgovin uporablja češko platformo Shoptet
• Najpogosteje kupljene kategorije: elektronika, prehranski dodatki, dom in vrt, kozmetika

Zgodovina affiliate marketinga na Češkem

Prve partnerske kampanje so se pojavile leta 2009. Nato so se začeli pojavljati novi lokalni založniški projekti, zlasti vsebinski, osredotočeni na recenzije, tematske bloge in spletne revije, ki so lastnikom e-trgovin prinašali solidne prodajne količine zahvaljujoč njihovim naprednim SEO tehnikam.

Globalna omrežja, kot so Awin, CJ Affiliate in TradeTracker, so delovala tukaj. Imeli so tehnologijo in kampanje, a vsi, razen ene, so češki trg le delno nagovarjali. Pomanjkanje lokalne podpore je bilo, založniki pa so rasli spontano, ne sistematično. Na trgu so bile tudi povsem lokalne mreže, kot so eHub, Affial ali Affiliate Port, ki pa so se bolj osredotočale na manjše ali srednje velike lokalne češke e-trgovine.

Dognet je to vrzel zapolnil na Češkem leta 2015. Po uspehu na Slovaškem je bila prva mreža, ki je organizirala izobraževalne seminarje, gradila skupnost založnikov, ustvarjala vsebine in pomagala e-trgovinam razumeti model CPA . Podjetje je ustvarilo okolje, kjer se je partnerski marketing začel razvijati na bolj profesionalni ravni.

Posledično se je število založnikov, zlasti vsebinskih založnikov, med letoma 2015 in 2022 postopoma povečevalo, število partnerskih kampanj pa se je povečalo za 400 %, prihodki in konverzije pa so se potrojili. V drugi fazi obdobja rasti so pomagale tudi zaprtja fizičnih trgovin zaradi Covida.

Partnerski marketing na Češkem: 2023 do danes

Še pred letom 2022 so Googlovi algoritmi doživeli temeljite spremembe, kar je postalo povsem očitno po ponovnem odprtju fizičnih trgovin in vrnitvi mnogih strank v “offline okolje”. Oba dejavnika sta povzročila, da so nekatere vsebinske strani izgubile svoj položaj in začele upadati v uspešnosti.

Lokalni portali za vračilo denarja (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) in portali s kuponi so začeli igrati vse pomembnejšo vlogo. Začeli so ponujati lastno vsebino in druge oblike promocije zunaj svojega glavnega področja.

Po drugi strani pa so se takrat pojavili novi tipi založnikov, ki danes rastejo po uspešnosti in priljubljenosti. To so predvsem tako imenovani tehnološki partnerji, CSS partnerji, ki promovirajo e-trgovine na Google Shopping preko modela CPA, torej zgolj za določeno provizijo, pa tudi specializirane spletne revije in tako imenovani maloprodajni mediji. Ti založniki so že uspeli prilagoditi svojo vsebino novim pravilom in tako pridobiti pomembno število obiskovalcev.

Partnerski marketing na Češkem ni več zgolj o člankih. Pridobil je novo dimenzijo, ki temelji na podatkih, avtomatizaciji in profesionalizaciji. Dognet je ohranil vodilni položaj prav zato, ker je obdržal založnike, uspešno pridobiva nove partnerje, leta 2025 lansiral nov partnerski sistem in se preoblikuje v Dognet Media Marketplace z lokalno ekipo in infrastrukturo.

Pričakovani razvoj affiliate marketinga na Češkem

• Nadaljnji upad uspešnosti založnikov vsebin
• Rast založnikov CSS in tehnoloških partnerjev
• Naraščajoče zanimanje za sodelovanje z vplivneži
• Naraščajoče zanimanje za dodatno sodelovanje z založniki, razen prek modela CPA
• Rast uporabe umetne inteligence pri optimizaciji partnerskih kanalov
• Zagon prvih razširitev Dognet Media Marketplace

Partnerske mreže, aktivne na Češkem

Kanal affiliate marketinga na Češkem je zelo razvit in konkurenčen, z obsežnim poznavanjem vseh udeležencev trga o njegovem delovanju in podrobnostih, tako s strani oglaševalcev kot še posebej založnikov in lokalnih partnerskih mrež.

Dognet

Najbolj aktivno omrežje na Češkem. Tu deluje od leta 2015 in je zgradil najširšo bazo založnikov ter regionalni doseg. Upravlja kampanje na Češkem, Slovaškem, Madžarskem, Poljskem, v Romuniji in na Balkanu.  Idealno bi bilo, da poveže založnike vsebin, CSS partnerje, tehnološke partnerje in druge partnerske založnike z oglaševalci. Za e-trgovino je to najbolj celovita rešitev, ki lahko zagotovi tako uspešnost kot doseganje KPI-jev drugih oglaševalcev ter hitro in učinkovito širitev na druge trge.

eHub

Povsem lokalno omrežje za e-trgovine, ki zahteva osredotočenost le na Češko republiko, brez širitve v druge države v regiji. Približno 70 % vseh kampanj poteka na Češkem, s poudarkom na pridobivanju in upravljanju kampanj manjših in zagonskih e-trgovin.

Pridruženo pristanišče

Lokalna partnerska mreža za e-trgovine, ki zahteva osredotočenost predvsem na Češko republiko, morda tudi na druge trge predvsem s sodelovanjem z izbranimi portali za vračilo denarja.

Pripadnost

Manjša mreža, bolj primerna za majhne e-trgovine. Lažje ga je upravljati in nima ambicij pokrivati regionalni trg. Pri manjših projektih je vstop v partnerski marketing prek Affial morda lažji, vendar je doseg kampanj omejen.

VIVnetworks (predstavnik lokalnih CJ.com)

Še posebej primerno za e-trgovine, ki dajejo prednost mednarodni prepoznavnosti pred lokalno uspešnostjo na posameznih regionalnih trgih.

Globalna omrežja (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Veliki mednarodni igralci običajno uporabljajo češke različice svojih kampanj, vendar jih pogosto upravljajo iz svojih sedežev v svojih državah in nimajo lokalne zastopanosti, kar pomeni, da jim primanjkuje sistematičnega, celovitega in učinkovitega sodelovanja z lokalnimi založniki. Primerni so predvsem za e-trgovine, kadar je potrebna mednarodna prepoznavnost v mnogih državah po Evropi hkrati, ne pa uspešnost na posameznem trgu.

Pregled partnerskih mrež – Češka republika (EN)

Mreža	Skupno število kampanj	Število kampanj na Češkem	Fokus / Število trgov	Baza založnikov	Aktivne ekipe	Najboljše za
Dognet	1,067	353	CEE in Balkan, 13 trgov (lokalizacija in ekipe: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	Najširše: založniki vsebin, CSS partnerji, tehnološki partnerji, založniki iz celotne regije CEE in Balkana	Češka, Slovaška, Poljska, Madžarska, Romunija, Hrvaška	E-trgovine, ki zahtevajo celovito uspešnost, strokovna priporočila in vodenje kampanj z poznavanjem lokalnih posebnosti in koristi doseganja ne le lokalnih, temveč tudi regionalnih založnikov in partnerjev
eHUB	818	488*	CZ, 4 trgi (lokalizacija in ekipe: CZ)	Osredotočeno na češko z minimalnim prekrivanjem z založniki iz drugih držav CEE	Češka	Nove, zagonske e-trgovine ali e-trgovine, ki zahtevajo povsem lokalni obseg z omejenim dosegom na druge trge/države v regiji CEE in na Balkanu v primeru širitve
Pridruženo pristanišče	602**	185**	CEE, 6 trgov (lokalizacija: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Osredotočeno na češko z minimalnim prekrivanjem z založniki iz drugih držav CEE	Češka	E-trgovine, ki zahtevajo izključno lokalno poslovanje in omejen doseg na druge trge/države v regiji CEE in na Balkanu
Pripadnost	135	75	CZ & SK, 4 trgi (lokalizacija in ekipe: CZ, SK)	Omejeno, primerno za osnovne kampanje	Češka	Majhne e-trgovine, ki želijo enostaven vstop v partnerski marketing, zlasti na področju prehranskih dopolnil
Global Networks (Awin, CJ, Tradedoubler)	Višje stotine po vsej Evropi	V CZ manj kot 100	WE in Nordijske regije, 16 trgov (lokalizacija in ekipe: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Velika mednarodna baza, omejeno število lokalnih založnikov	Ni specializirane lokalne predstavništva v CEE in na Balkanu, CJ/VIVnetworks v CZ in kadrovskih službah	E-trgovinska podjetja dajejo prednost mednarodni prepoznavnosti pred lokalno uspešnostjo

* večina kampanj je majhnih in zagonskih e-trgovin
** Pomemben del kampanj prihaja iz drugih partnerskih omrežij

Kdaj je smiselno začeti kampanjo partnerskega marketinga na Češkem?

V svojih publikacijah in člankih, ki temeljijo na izkušnjah iz Češke, Dognet priporoča sodelovanje v partnerskem marketingu, če e-trgovina deluje vsaj 6 mesecev, je tehnično prilagojena z vidika uporabniške izkušnje, vključuje druge kanale spletnega marketinga, je povezana z orodjem za primerjavo Heureka in doseže vsaj približno sto naročil na mesec.

Pri izbiri partnerske mreže na Češkem naj lastnik e-trgovine išče kombinacijo založnikov, tehnologij, lokalnih storitev in priložnosti za rast na sosednjih trgih, vključno z znanjem, strokovnim znanjem in izkušnjami zaposlenih v partnerski mreži. Pri primerjavi vseh igralcev se Dognet izkaže kot idealna mreža, ki že dolgo profesionalno izpolnjuje te pogoje. To pomeni, da bo e-trgovina popolnoma pokrila ne le češki trg, ampak tudi celotno srednjo in vzhodno Evropo ter Balkan.

Zaključek

Partnerski marketing na Češkem je zdaj pogost kanal uspešnosti, ki lahko poveča število naročil za do 15–25 %. Če lastnik e-trgovine vpraša, katera mreža lahko prinese tako dolgoročno uspešnost, odgovor prihaja neposredno iz trenutnega razvoja na trgu. Rešitev, ki najbolje deluje, ni tista, ki se razglaša za največjo, najširšo ali najdaljšo. Običajno pa ima tisti, ki najbolje pozna trg, odlične odnose s partnerji, sodobno tehnologijo in predvsem znanje in veščine svoje ekipe ter proaktiven pristop do stranke.

Za večino čeških e-trgovin je Dognet prva izbira, saj združuje vse vrste založnikov, nove tehnologije in regionalno znanje v enem funkcionalnem ekosistemu.