Časovna os Googlovih Zemljevidov se spreminja v lokalno: Kaj morajo vedeti tržniki e-trgovine

Google je napovedal, da bo od 18. maja 2025 zgodovina lokacije (časovnica) delovala v novem načinu. Kaj se spreminja?

• Podatki bodo shranjeni neposredno v uporabnikovi napravi in ne v oblaku kot doslej.
• Če uporabniki do tega datuma ne bodo potrdili svojih nastavitev, bodo obstoječi podatki o poteh in obiskanih krajih izbrisani, funkcija časovnice pa bo izklopljena.
• Privzeto obdobje hrambe podatkov se bo skrajšalo na 3 mesece namesto sedanjih 18 mesecev.
• Uporabniki bodo imeli lažji dostop do nastavitev in možnosti brisanja podatkov neposredno v aplikaciji Zemljevidi.

S tem se nadaljujejo Googlova prizadevanja za večjo preglednost in nadzor nad tem, kateri podatki o lokaciji so shranjeni in kako so dostopni.

Zakaj bi to lahko zanimalo sektor e-trgovine?

Za večino podjetij za e-trgovino to ni sprememba, ki bi bistveno vplivala na njihovo vsakodnevno poslovanje. Če pa ste med podjetji, ki:

• delate z mobilnimi aplikacijami z geolokacijskimi funkcijami,
• uporabljate Google Maps API z razširitvami, ki temeljijo na zgodovini lokacije (npr. za načrtovanje poti ali prilagojena priporočila),
• izvajate hiperlokalne kampanje na podlagi krajev, ki so jih stranke obiskale (npr. če ponovno ciljate ljudi, ki so bili v fizičnih trgovinah), lahko nova pravila pomenijo določene omejitve glede razpoložljivosti podatkov. Primerno je, da ponovno ocenite svoje tehnične rešitve.

Kako se lotiti sprememb v časovnici Google Maps

Osnovne možnosti geografskega ciljanja, kot so oglasiGoogle Ads na podlagi naslova IP ali trenutne lokacije naprave, ostajajo nespremenjene. Podobno velja tudi za podatke, pridobljene iz lastnih aplikacij, analitičnih orodij ali neposredno od strank s privolitvijo, ki jih lahko še naprej uporabljate – seveda v skladu z veljavno zakonodajo o varstvu osebnih podatkov. Če torej vaša strategija e-poslovanja ni neposredno odvisna od podatkov iz časovnice Google Maps, vam verjetno ne bo treba ničesar bistveno spreminjati. Kljub temu je priporočljivo preveriti, od kod prihajajo podatki o lokaciji in ali bodo te spremembe sploh vplivale na vas v praksi.

Če uporabljate Google Maps kot del mobilne aplikacije, je priporočljivo preveriti, ali vaša implementacija slučajno uporablja funkcije, odvisne od zgodovine lokacije.

Z dolgoročnega vidika se morda splača investirati v lastno zbiranje podatkov o lokaciji. Eden od pristopov je na primer pridobitev soglasja uporabnika med registracijo ali neposredno med interakcijo z aplikacijo. Ključno je ohraniti preglednost in jasno razložiti, kakšno vrednost ima stranka od tega. Spremembe časovnice Google Maps od maja 2025 odražajo širši trend: uporabniki želijo več nadzora nad svojimi podatki, tehnologije pa se temu postopoma prilagajajo. Za večino blagovnih znamk e-trgovine to ne bo predstavljalo bistvenih motenj v poslovanju. Toda podjetja, ki podatke o lokaciji uporabljajo ciljno usmerjeno – na primer v mobilnih aplikacijah ali za kampanje geografskega usmerjanja -, morajo biti na to spremembo pripravljena.