Britanska modna e-trgovina: Temu je narasel za 285 %, hitra moda pada

Platforme, ki so usmerjene na digitalno prvo mesto, preoblikujejo trg

Največje premike poganjajo igralci, ustvarjeni za obseg, ceno in hitrost. Temu je v Združenem kraljestvu zabeležil 285-odstotno letno rast in dosegel 1,4 milijarde USD GMV, kar ga uvršča med deset najboljših modnih podjetij.

Največji obseg še vedno pripada Sheinu (2,4 milijarde USD GMV) in Vintedu (2,2 milijarde USD GMV). Rast pa pripoveduje drugačno zgodbo. Vinted se je povečal za 54 %, medtem ko je Shein zrasel za 36 %. Po podatkih ECDB so novost, privlačnost pri preprodaji in agresivne cene ključni dejavniki Vintedovega zagona.

Source: ECDB

Zapuščina: Hitra moda izgublja tla pod nogami

Najbolj prizadete so blagovne znamke, ki ponujajo podobne nizkocenovne ponudbe brez prednosti platforme. Boohoo je zabeležil padec prihodkov za 20 %, medtem ko je PrettyLittleThing padel za 19 %. River Island je upadel za 18 %, Zalando za 17 %, ASOS pa za 13 %.

Njihova GMV zdaj znaša med 208 in 321 milijoni USD. ASOS izstopa z 1,2 milijarde USD GMV, a tudi to zaostaja za Temu, ki združuje večji obseg z veliko močnejšo rastjo.

Srednji nivo drži, vendar ne vodi

Sredi tržnice sta Next in Uniqlo. Next je ustvaril 1,9 milijarde USD v GMV in zrasel za 8 %, medtem ko je Uniqlo hitreje rasel za 16 %, čeprav z manjšo osnovo.

Nasprotno pa je H&M stagniral pri -1 %, medtem ko je Zara dosegla boljše rezultate in dosegla 662 milijonov USD GMV z 11-odstotno rastjo.

Kaj to pomeni za e-trgovino

Podatki ECDB kažejo na jasno smer. Britanski potrošniki dajejo prednost ceni, razponu in hitrim nakupom v aplikaciji pred tradicionalno zvestobo blagovni znamki. Za podjetja v e-trgovini je sporočilo praktično: brez močne diferenciacije, konkurenčnih cen in distribucije, tesno povezane z družbenimi platformami, postaja ohranjanje tržnega položaja vse težje.