Blagovne znamke na kolutih morajo prikazati svoj logotip v prvih 5 sekundah

Več kot 50 % današnjega časa na Instagramu preživimo ob gledanju Reels. Iz leta v leto se je čas, preživet z videom na platformi, povečal za več kot 30 %. Za tržnike to ni le statistika – je jasen signal, kam usmeriti svoje vire.

Kaj deluje za blagovne kampanje

Toluna je za Meta razkril specifične številke. Izkazalo se je, da dinamično prikazovanje blagovne znamke – ko se logotip ali ime večkrat pojavi v videu v različnih prizorih – poveča verjetnost, da se uvrstimo med najboljših 20 % oglasov po nakupni nameri 1,8-krat.

Drug močan element je kombinacija glasbe in govorjenega besedila. Ko video uporablja tako glasovno ozadje kot glasbeno ozadje, se možnost, da se uvrstimo med najbolje uspešne oglase po zanimanju za blagovno znamko, dvakrat poveča.

Source: Facebook.com/business

Podobno velja tudi za način posredovanja sporočila. Oglasi, ki sporočajo glavno sporočilo tako vizualno kot preko zvoka, imajo 1,8-krat večjo možnost pozitivnih rezultatov pri zanimanju blagovne znamke.

Presenetljivo učinkovite so tudi vsakdanje življenjske situacije. Videoposnetki, ki zajemajo ljudi pri vsakodnevnih dejavnostih, imajo 50 % večjo možnost močnega nakupnega namena kot tisti, ki takšnih prizorov ne uporabljajo.

Popolnoma drugačna pravila za neposreden odziv

Tisti, ki izvajajo performance marketing, osredotočen na takojšnjo prodajo, morajo ravnati drugače. Tukaj je izdelek zakon. Ko je izdelek v videu prikazan večkrat, se verjetnost, da bo oglas končal med zgornjimi 20 % glede na nakupno namero, poveča za 2,7-krat.

Razmerje med blagovno znamko in izdelkom je zanimivo. Videi najbolje delujejo tam, kjer je znamka prisotna, vendar ne pokrivajo več kot 25 % trajanja videa. V tem primeru je možnost uspeha večja za 4,8-krat.

Najmočnejši dejavnik pa je dodajanje konteksta okoli izdelka – tehnične specifikacije, prednosti, edinstvene funkcije. To poveča možnost uvrstitve med najboljših 20 % za 5,3-krat.

Poziv k dejanju ima prav tako svoje mesto. Vizualni ali zvočni poziv k dejanju izboljša rezultate 1,9-krat. In uporaba emojijev kot izvornega platformnega elementa pomaga 2,5-krat.

Avdio osnova za obe kategoriji

Eno pravilo velja univerzalno – združite glasbo in govor. Za DR kampanje to pomeni 2,1-kratno povečanje možnosti za prvo uvrstitev; Za blagovne kampanje 2,0-krat.

Meta priporoča, da ne pozabimo na hook – uvodni kader ali trenutek, ki pritegne pozornost. Ko je ustvarjen z uporabo vizualnih in zvočnih elementov skupaj, nakupni namen naraste za 50 %.

Format 9:16, vertikalni video, izvorni elementi – vse to je danes standard. A raziskave kažejo, da je podrobnost pri izvedbi pomembna. Ne gre za nalaganje česarkoli v vertikalni obliki. Gre za natančno časovno usklajenost blagovne znamke, uravnoteženje elementov, modro uporabo zvoka.

Testiraj in se uči kot edini način

Facebook priporoča, da vsaka blagovna znamka ustvari svoj sistem testiranja. A/B testi, postopno merjenje, primerjava variant. Nobena univerzalna formula ne bo delovala enako za vse izdelke in za vse ciljne skupine.

Številke iz raziskav so uporaben izhodišče. A vsaka e-trgovina mora ugotoviti, kaj deluje v njeni kategoriji, za njihove kupce, na njihovi cenovni ravni.