Amazon, Pinduoduo in TikTok vodijo GMV lestvico za leto 2025

Majhen premik na vrhu

Svetovna top 10 lestvica se od leta 2020 ni bistveno spremenila. Amazon ostaja na prvem mestu po bruto vrednosti blaga (GMV). Pinduoduo je na drugem mestu, medtem ko se je Douyin v petih letih povzpel za pet mest — največji premik na lestvici.

Shopee in AliExpress se uvrščata med prvih 10 za leto 2025, kar kaže na nadaljnji vzpon azijskih platform v globalni trgovini.

Regionalno Amazon ohranja močne položaje v Ameriki in Evropi. V Aziji sta Pinduoduo in Douyin med največjimi igralci po GMV.

Koncentracija GMV se razlikuje glede na kategorijo

Podatki ECDB prav tako kažejo, da se koncentracija trga bistveno razlikuje glede na kategorijo izdelka. V letu 2025 pet največjih svetovnih trgovcev nadzoruje med 50 % in 75 % GMV v večini segmentov, z izjemo DIY izdelkov.

V trgovini z živili vodilne platforme predstavljajo približno 64 % celotnega GMV, medtem ko v izdelkih za nego ter pohištvu in gospodinjskih pripomočkih ta delež presega 70 %. Elektronika ter hobi in prosti čas prav tako kažejo visoko koncentracijo.

DIY izstopa kot najmanj koncentrirana kategorija, kjer pet največjih trgovcev predstavlja le okoli 23 % GMV, večji delež pa prepustijo manjšim in regionalnim igralcem.

Za evropske trgovce to pomeni, da je konkurenčni pritisk največji v kategorijah elektronike, doma in FMCG, medtem ko lahko DIY in nišne vertikale ponujajo bolj razdrobljene priložnosti.

Rast prihaja iz zunanjih domačih trgov

Najbolj jasen vzorec v podatkih je vrzel med domačo in mednarodno rastjo.

Med letoma 2023 in 2025 je Douyin mednarodno zabeležil 81,8 % sestavljeno letno rast, v primerjavi z 23,5 % na domačem trgu. Shopee je v istem obdobju zabeležil 27,0 % mednarodno CAGR .

Apple kaže podobno dinamiko: 21,6 % mednarodna rast, medtem ko je domači GMV upadel za 8,2 %. Za večje platforme tuji trgi vse pogosteje širijo celotno širitev.

Voditelji D2C in en opazen upad

Neposredna prodaja potrošnikom še naprej igra pomembno vlogo v globalni e-trgovini. Leta 2025 je Apple ustvaril 59 milijard dolarjev prihodkov od D2C in ohranil jasno prednost. SHEIN je sledil s 47 milijardami dolarjev, medtem ko je Haier dosegel 17 milijard dolarjev, po podatkih ECDB.

Dinamika rasti pa se razlikuje med blagovnimi znamkami. SHEIN se je med letoma 2023 in 2025 povečal z 15,8 % obrestno letno stopnjo, medtem ko je Sephora rasla še hitreje, in sicer 22,9 %. Nike je bil edina blagovna znamka med desetimi najboljšimi D2C, ki je zabeležila upad, saj je v istem obdobju dosegla -13,1 % CAGR. Podatki kažejo, da obseg sam po sebi ne zagotavlja trajne digitalne rasti.

Delež Shopifyja še naprej narašča

Poleg prevlade na trgu pridobivajo tudi trgovine, ki jih upravljajo trgovci. Shopify je povečal svoj delež v globalnem obsegu e-trgovine s 4,4 % v letu 2023 na 6,2 % v letu 2025.

Ta premik kaže, da medtem ko velike platforme še naprej konsolidirajo GMV, blagovne znamke vlagajo tudi v svojo infrastrukturo in neposredne odnose s strankami.

Kaj to pomeni za e-trgovino v letu 2026

Podatki za leto 2025 kažejo na tri jasne vzorce:

• Koncentracija na vrhu trga
• Naraščajoči vpliv platform, ki temeljijo na Aziji
• Večja odvisnost od mednarodne ekspanzije

Hkrati pa D2C ostaja izvedljiv, a neenakomeren, saj je rast vse bolj odvisna od izvedbe kot od velikosti blagovne znamke.

Za evropske trgovce in tržnike je sporočilo bolj praktično kot teoretično: mednarodni doseg, kategorijsko pozicioniranje in mešanica kanalov bodo bolj kot zgolj obseg določali konkurenčnost.