3 min. branja

Ali so baby boomerji spregledana priložnost za e-poslovanje?

Kaj je všeč generaciji Z? Kje najdemo generacijo Z? Kako nagovoriti generacijo Z? Številni članki in predavanja se osredotočajo na mlade odrasle. Vendar pa novo poročilo razkriva presenetljiv trend, ki bi lahko vplival na marketinške strategije. Baby Boomers, generacija, rojena med letoma 1946 in 1964, doživlja digitalno revolucijo. In številne blagovne znamke so to doslej spregledale.

Ta članek je za vas prevedla umetna inteligenca
Ali so baby boomerji spregledana priložnost za e-poslovanje?
Vir: Depositphotos

Warc se je osredotočil na neizkoriščen potencial te ciljne skupine v poročilu “Baby Boomers’ big digital shift”. Ta generacija se trenutno uvršča med najbogatejše na svetu. Verjetno jih ne bi iskali v spletnem okolju, kar se je izkazalo za napako. Dejansko je donosen segment z visoko kupno močjo.

Dramatičen prehod na digitalno

Baby Boomers predstavljajo neizkoriščen potencial bogate ciljne skupine. V zadnjih letih je ta generacija doživela dramatičen premik k digitalnemu. Trenutno preživijo 54,4 % svojega medijskega časa na spletu, kar je 7,4 % več v samo štirih letih. Ta trend je še bolj izrazit v desetletnem obdobju – čas, porabljen z digitalnimi mediji, se je povečal z 31,6% na 53%.

Zanimiv je tudi premik v medijskih preferencah. Baby boomerji imajo vse raje digitalne različice tradicionalnih medijev. Opažamo prehod s tiskanih časopisov na spletne novice, naraščajočo priljubljenost CTV (Connected TV) na račun tradicionalne televizije in povečanje zanimanja za digitalni zvok. Ta trend odpira nove možnosti za ciljanje marketinških sporočil.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Družbeni mediji in oglaševanje

Opazujemo različno dinamiko na področju družbenih medijev in storitev pretakanja. Medtem ko se jeporaba za družabna omrežja v zadnjih 10 letih povečala za 43.1%, se je gledanje platform za pretakanje v istem obdobju povečalo za 195%. Kljub temu trendu Facebook ostaja najbolj priljubljeno socialno omrežje, saj 29% tedenskih uporabnikov v ZDA pripada tej starostni skupini.

Za tržnike ta generacija predstavlja posebne izzive. Samo 12% Baby Boomerjev dojema oglaševanje pozitivno, kar je precej pod 47% povprečjem med generacijami. Ta trend se odraža tudi v nizkem sprejetju storitev SVOD (Subscription Video on Demand), podprtih z oglasi. Samo 4,5% baby boomerjev se je odločilo za to možnost, v primerjavi z 28,4% za generacijo Z.

Ti vpogledi kažejo, da je treba trenutne marketinške strategije ponovno oceniti in prilagoditi spreminjajočim se navadam te pomembne demografske skupine. Razumevanje in prilagajanje tem trendom lahko utira pot učinkovitejšemu ciljanju na enega najbogatejših potrošniških segmentov.

Baby Boomers so na spletu. Kako se odziva vaša marketinška strategija?

  1. Ponovno ocenite svoje medijske načrte: Osredotočite se na digitalne kanale, ki jih Baby Boomers raje – spletne novice, CTV in digitalni zvok.
  2. Optimizirajte vsebino za CTV in pretakanje: Vlagajte v kakovostne video vsebine in oglase za platforme, kot sta Netflix in YouTube. Razmislite o lokalnih igralcih.
  3. Prilagodite svoj pristop: Ustvarite ciljno vsebino, ki odmeva z vrednotami in interesi te generacije.
  4. Preizkusite z oblikami oglaševanja: Glede na nizko priljubljenost tradicionalnega oglaševanja poiščite inovativne in manj invazivne načine, kako jih doseči.
  5. Ne pozabite na Facebook: Čeprav ni tako privlačna za mlajše generacije, ostaja ključna platforma za Baby Boomers.
  6. Izobraževanje in zagotavljanje vrednosti: Namesto agresivne prodaje se osredotočite na zagotavljanje koristnih informacij in rešitev za težave te ciljne skupine. Ignoriranje digitalne preobrazbe baby boomerjev bi lahko pomenilo izgubo pomembne poslovne priložnosti. S prilagajanjem strategije temu trendu lahko pridobite konkurenčno prednost in odprete pot do enega najbogatejših potrošniških segmentov.

 

Delite članek
Podobni članki
Najboljše strategije digitalnega trženja za mala podjetja v letu 2025
19 min. branja

Najboljše strategije digitalnega trženja za mala podjetja v letu 2025

Izkušnje s številnimi e-trgovinami kažejo, kako tehnologija in odnosi spodbujajo rast. Za leto 2025 preverjene strategije vključujejo SEO, umetno inteligenco, vsebinsko trženje, PPC in gradnjo skupnosti – za večino sta potrebna le čas in trud, ne pa veliki proračuni. Ker je umetna inteligenca zdaj nujna za ohranjanje konkurenčnosti, si oglejmo najučinkovitejše pristope strokovnjaka podjetja Selltoro, […]

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Preberite članek
58 % uporabnikov deli e-pošto zaradi popustov, vendar varujejo družbene podatke
2 min. branja

58 % uporabnikov deli e-pošto zaradi popustov, vendar varujejo družbene podatke

Trgovci na drobno ugotavljajo, da so kupci sicer navdušeni nad popusti, vendar jih skrbi tudi njihova zasebnost pri posredovanju osebnih podatkov. Glede na nedavno študijo svetovalnega podjetja Daemon, ki se ukvarja z digitalno preobrazbo, so promocijske ponudbe in e-pošta za popuste še vedno zelo privlačni za vse generacije; milenijci vodijo s 67 %, sledijo jim […]

Preberite članek
Bridge Now

Zadnje novice

10+ neprebrano

10+