80 % vodij v marketingu preusmerja proračune na družbena omrežja

Raziskave kažejo, da podjetja najbolj agresivno zmanjšujejo naložbe v televizijsko oglaševanje. 34 % tržnikov preusmerja sredstva s televizije na organsko vsebino na družbenih omrežjih. Tradicionalni SEO se sooča s podobnim pritiskom – 32 % podjetij iz njega črpa proračun v prid družbenim platformam.

Kam gre denar?

Delitev investicij je precej jasna. 87 % vodij načrtuje povečanje porabe za plačljiva družbena omrežja, medtem ko 80 % želi več vlagati v influencer marketing in organsko vsebino.

Tudi e-poštni marketing in plačano iskanje se soočata z zmanjšanji. 32 % podjetij preusmerja denar iz e-poštnih kampanj na organska družbena omrežja, medtem ko plačano iskanje najbolj izgublja v korist plačljivih kampanj – 33 % proračunov se premika v to smer.

Zanimivo je, da oglaševanje na prostem in odnosi z mediji izgubljajo približno četrtino do tretjino svojih proračunov v vseh kategorijah prerazporeditve.

Source: Sproutsocial

Nove vloge se pojavljajo na trgu dela

Preoblikovanje proračuna prinaša spremembe v strategijah zaposlovanja. Tri četrtine vodij marketinga načrtuje povečanje števila zaposlenih v ekipah za družbena omrežja, čeprav se v B2B zmanjša na polovico.

Pet najbolj iskanih delovnih mest kaže, kam se marketing usmerja:

1. SOSEO (Socialna optimizacija za iskalnike)
2. Družbena podpora strankam in podpora
3. Plačano družbeno zavarovanje
4. Influencer marketing
5. Družbeno poslušanje in družbena analitika

Presenetljivo je, da ustvarjanje vsebin ni na vrhu prioritet pri zaposlovanju, čeprav mnogi voditelji menijo, da morajo njihove blagovne znamke objavljati več. Poudarek se premika na specializacijo in analitiko.

Kaj to pomeni za podjetja

Več kot polovica blagovnih znamk že ima strategijo za iskanje na družbenih omrežjih, še dodatnih 43 % pa jo preizkuša. To se odziva na spreminjajoče se vedenje uporabnikov, saj ljudje vse pogosteje iščejo informacije neposredno na platformah, kot sta TikTok ali Instagram, namesto na Googlu.

Zanimiv trend je povečanje porabe za agencije in samostojne delavce – 71 % vodij poroča, da so po uvedbi umetne inteligence povečali porabo za zunanje ponudnike . Uvajanje novih tehnologij paradoksalno vodi v večjo potrebo po človeških virih, ne manj.

Za e-trgovino to pomeni eno stvar: samo objavljanje več vsebine ni dovolj. Ključ je strateški pristop – boljša usklajenost z namenom občinstva in zagotavljanje kakovostne vsebine. Obseg ni več glavni kazalnik, ki ga morate spremljati.